Quanto guadagna un influencer in Italia nel 2026

Un post Instagram di un nano influencer vale in media tra 100 e 300 euro; quello di un macro tra 5.500 e 9.500. Sono i numeri del listino DeRev di luglio 2026, l'unico listino italiano pubblico. Ecco cosa dicono e come usarli per fissare il tuo compenso.

Il listino per contenuto

• Nano (5.000 – 10.000 follower): post Instagram 100 – 300 €, storie (fino a 3) 50 – 150 €, video TikTok 50 – 175 €

• Micro (10.000 – 50.000): post Instagram 300 – 1.600 €, storie 150 – 350 €, video TikTok 175 – 800 €

• Mid-tier (50.000 – 300.000): post Instagram 1.600 – 5.500 €, storie 350 – 1.100 €, video TikTok 800 – 3.750 €

• Macro (300.000 – 1 milione): post Instagram 5.500 – 9.500 €, storie 1.100 – 2.100 €, video TikTok 3.750 – 5.400 €

Compensi medi in Italia, IVA, fee di agenzia e diritti d'uso esclusi (DeRev, Listino dei compensi degli influencer, 6ª edizione, luglio 2026). Le fasce di follower sono quelle di DeRev: altre fonti usano soglie diverse.

Come vengono pagati i creator

Il compenso fisso per contenuto è la formula più diffusa, ma non l'unica. In Europa (Kolsquare 2025):

• il 74% dei marketer paga un compenso fisso per contenuto;

• il 28% usa campagne di gifting, con il prodotto in regalo;

• il 28% offre un misto di prodotto e compenso;

• il 28% paga commissioni sulle vendite.

Da cosa dipende il tuo compenso

• Fascia e partecipazione del pubblico. I brand guardano soprattutto l'engagement rate: in Europa lo usa come indicatore il 70% dei marketer (Kolsquare 2025).

• Formato. Un video costa più lavoro di tre storie, e il listino lo riflette.

• Diritti d'uso. Se il brand vuole usare il tuo video nelle sue pubblicità, quel permesso ha un valore a parte: in Italia il 58% dei brand rilancia i contenuti dei creator con pubblicità a pagamento (Kolsquare 2025).

• Continuità. Il 44% dei brand italiani preferisce collaborazioni continuative: un accordo su più mesi dà stabilità a entrambi.

Un mercato che cresce

In Italia le aziende hanno investito 490 milioni di euro in influencer marketing nel 2025, e la previsione per il 2026 è di 550 milioni (UPA con UNA Media Hub, marzo 2026). Il 78% dei marketer italiani prevede di aumentare il budget per i creator (Kolsquare 2025).

Quando crescono anche le regole

Per AGCOM sono “influencer rilevanti” quelli con almeno 500.000 follower o almeno 1 milione di visualizzazioni medie al mese (delibera 197/25/CONS), e hanno obblighi specifici. A qualunque livello i compensi vanno dichiarati: per la parte fiscale chiedi a un commercialista. Queste righe non sono una consulenza legale.

Come fissare il compenso su influeXpert

Nel profilo dell'app indichi il compenso per post, reel, carosello, live e storia, e se sei disponibile a collaborare ricevendo solo il prodotto. I brand lo vedono nella tua scheda prima di scriverti, e quando ti scelgono per una campagna pagata ti chiedono i dati per il bonifico direttamente dall'app.

Domande frequenti

Quanto guadagna un influencer con 10.000 follower?

Sta sul confine tra nano e micro: nel listino DeRev un post Instagram vale in media 100-300 € per i nano e 300-1.600 € per i micro. Pesano molto l'engagement e il settore.

Si può guadagnare con pochi follower?

Sì, partendo spesso da prodotti e buoni. Il 60% dei post #ad su Instagram arriva da creator con meno di 50.000 follower (HypeAuditor 2026).

Meglio chiedere un compenso o accettare il prodotto?

Dipende da quanto vale il prodotto per te e dal lavoro richiesto. Scrivi nel profilo entrambe le cose: il compenso che chiedi e se accetti anche solo il prodotto.

Scarica l'app influeXpert: App Store · Google Play

Fonti: DeRev, Listino dei compensi degli influencer, luglio 2026; Kolsquare 2025; UPA con UNA Media Hub, marzo 2026; HypeAuditor 2026; AGCOM, delibera 197/25/CONS.